Conceptos clave en Web TV

Una de las cosas más interesantes dentro de la Web TV es que los proyectos son multidisciplinares y de una alta complejidad. No vale con solo producir bien o tener una plataforma online genial o el mejor plan de marketing... es una suma.

Si oímos a un productor (no anclado en el pasado) veremos que términos como multiplataforma y transmedia son básicos y recurrentes.

Pero, ¿Dónde podemos profundizar en esa materia? Yo ya he recomendado webs como Tubefilter o Futurescape pero son en inglés... así que para aquellos que prefieren el idioma de Cervantes, les he recomendado a Gonzalo Martín y ahora quiero añadir a Massimo Martinotti (que he conocido gracias al blog de Brands&Video) que es un productor experto en Web TV y Comunidades virtuales (tema recurrente en su videoblog -excelente enfoque-).

Les recomiendo que se tomen unos minutos para ver su videoblog y disfrutar de cápsulas de conocimiento, seguro que algunos temas son muy conocidos por uds. pero les aseguro que la claridad de exposición y el trabajo que tiene a su espalda con proyectos en Latino América como Vesyves (entre otros), hacen muy interesante dedicar un rato de nuestro tiempo en Vimeo.

Para finalizar, un vídeo sobre Grupos y comunidades:

Grupos y comunidades de Massimo Martinotti en Vimeo.

España se mueve en el mundo del Web TV

Hoy es el Brands and Video (Barcelona) y la semana pasada fue en la Comunidad Valenciana el RoadWeb.tv, ambos eventos avanzando en la misma dirección aunque sus enfoques fuesen ligeramente diferentes.

España se mueve en Web Shows, eso es bueno. Esperemos que pronto podamos organizar un evento similar en Canarias ;)

Les recomiendo ver el vídeo sobre SmartClip que grabó la gente de AgoraNews en el RoadWeb.tv, muy interesante en lo referente a anuncios en los vídeos de Internet...

Aunque la verdad, ¿no creen que en un momento en que la Red nos sirve para eliminar intermediarios y la tecnología cada vez es más accesible, este tipo de empresas alargan la cadena y diluyen los beneficios para el creador? Que conste que en estos momentos creo que cumplen una función vital, aún la estructura de Broadcast y Ads tradicional es muy fuerte y se debe ir paso a paso.



Luego de oír a Xavier Rius, ¿Alguien cree que en España se pueda ganar dinero solo con ese sistema de publicidad? ;)

Promo de Brands and Video

Se acerca la fecha y han sacado hoy un vídeo para promocionar el evento "Brands & Video":



¡Espero que sea todo un éxito!

Envidia por Onfronts

El 9 de junio pasado se celebró Onfronts (realizado por Tilzy.tv), un evento que ya habíamos comentado en otro momento. Pues después de leer NewTeeVee me quedó una envidia mal sana impresionante. Hablan de nuevos shows, de nuevas temporadas, de lo que les gusta y lo que no. Aunque hecho en falta que nos dieran feedback sobre la impresión de los anunciantes e inversores.

Creo que la clave del post, es cuando dicen que los web shows están demostrando que son un negocio serio y pueden competir bien con la tele tradicional. Pero hace un llamado de atención a los productores, creativos, aventureros y demás locos que entran en este mundo: La audiencia quiere buenas historias y sin ella es imposible que funcione el show.

De las series que comentan, la que a priori más interesante me parece es Mercury man (me encanta su estética)... estaremos pendientes para ir dando más información según salgan.


Vídeos emitidos en The OnFronts, con trailers de los diversos shows. son varias partes seguidas. Versión en Español.

NOTA: En unos días será el Brands & Video, estaremos atentos a lo que Gonzalo comente para transmitirlo por aquí. Me alegra que estos eventos tomen cuerpo y la industria se fortalezca :)

La financiación de una Web Series III

Me imagino que si eres un pequeño productor y lees los otros artículos, pensarás que es imposible llegar a financiar tu proyecto. ¿Cómo negocio con Youtube, con Daily Motion? ¿Cómo logro que Xbox me patrocine? etc etc

Y es cierto. Hasta ahora hemos dado un vistazo al mundo de los web studios de EEUU y la forma en que se organizan. Pero todos sabemos que España funciona diferente. Aquí no tenemos capital riesgo ni angel investor ni nada esa filosofía de emprender tan típicamente americana (si existe, pero ...).

¿Qué podemos hacer? Bueno, lo primero es hacer un presupuesto real de lo que nos costará hacer la serie. Debemos incluir TODOS los apartados necesarios para conocer el coste (aunque luego podamos conseguir cosas prestadas o gratis). Hay que incluir sueldos, valora el trabajo. Entonces tendremos una idea de cuanto nos cuesta hacer la serie. Pero tu y yo sabemos que de esos 10.000 euros que pusiste, podrías reducirlo a 100 con la ayuda de amigos y familiares, ESO ES GENIAL, lo podrás hacer mucho más barato pero TU sabes que su valor no es 100 sino 10.000 (no lo olvides, si quieres que sea un negocio deberás intentar conseguir esa cantidad).

El siguiente paso es buscar quién pone el dinero. Si pensamos que el 99% de las empresas europeas son pymes, pues ir a ellas. A todos nos gustaría decir que Google patrocina la serie, pero seamos realistas es mas sencillo hablar con las tiendas de tu ciudad y entre todas sumar el total. Además, muchas ciudades españolas tienen asociaciones de pymes en sus zonas "centro" que buscan dinamizar el comercio, ¡que mejor que hablar con ellas para que patrocinen tu proyecto!

Quizás conseguir una empresa que nos dé los 10.000 euros sea complicado, pero seguramente conseguir 10 que nos den mil no lo sea tanto. Recuerda que les ofreces publicidad que se mantendrá en el tiempo (no es como la TV que luego nadie vuelve a ver tu publicidad) y además, podrías dejar que ellos pongan la serie en sus webs (o la de la asociación de empresas o ayuntamiento). Utiliza la imaginación.

Y recuerda, si alguien invierte dinero en tu proyecto esperara seriedad y calidad. Eso es vital para que el sector pueda crecer.

NOTA: Estoy convencido que un camino interesante (tanto para productores como pymes) es el de crear series locales con el apoyo de las asociaciones de las "zonas centro", es una iniciativa que puede ayudar a proyectar una nueva imagen de los comercios y con una pequeña inversión conseguir bastante repercusión. ¿Se imaginan un concurso a nivel nacional -internacional- de web shows de este tipo? Sería un éxito de marketing y seguro llegaría más a la población que lo que se gasta en otras actividades de promoción.

Además, es mejor que se muevan ahora antes que los centros comerciales (Alcampo, Corte Inglés, Carrefour, etc) vean el potencial y sean ellos quienes lo hagan... yo apuesto por las pymes, pero como productor mi interés es realizar el show y que llegue a la mayor cantidad de gente posible... mejor actuar hoy y no intentarlo cuando sea tarde.

Creative Commons y Torrents

Una noticia muy interesante (gracias a Tubefilter) y que puede significar un cambio en la forma que mucha gente vea el audiovisual. Ridley Scott, junto a la productora Ag8, va a producir un web show inspirado en Blade Runner (¡se me hace la boca agua solo con la idea!). Se llama Purefold. Pero lo que resulta interesante es que la serie saldrá con una licencia Creative Commons, que permitirá que los fans interactúen con el show. Creo que es una jugada maestra, es reconocer algo que sucedía en Internet desde hace tiempo y decirle a la comunidad: "Señores, uds. forman una parte importante de todo esto".

Lejos de intentar incorporar DRM al proyecto o alguna otra medida tonta, buscan fortalecer la marca y crear una sinergia importante con los miles de fans que seguro tendrá.

Mientras un miembro clave de la industria audiovisual apuesta por liberar sus creaciones y compartirlas con los usuarios (siempre que sea sin fines comerciales, lógico) aparece una noticia propia de películas de ciencia ficción, de la literatura cyberpunk o juegos de rol:

Francia usa el ejercito en perseguir el intercambio de contenido por Torrents.

¿El ejercito no estaba para otras cosas? ¿En verdad los lobbys del audiovisual tienen tanto poder que manipulan al ejercito? No lo entiendo. Da miedo el futuro si es eso lo que nos espera.

La verdad, prefiero pensar que serán más los profesionales que entenderán que apoyar a los usuarios y distribuir con licencias Creative Commons tiene más beneficios que perseguirlos con armas e intentar intimidarlos con la fuerza.

Perseguir una tecnología como los Torrents o P2P (o cualquier otra similar) es absurdo. Mejor que nos demos cuenta que el negocio ha evolucionado y que le podemos sacar provecho si jugamos con las nuevas reglas. La represión no es el camino :(

La financiación de una Web Series II

Tenemos que tener algo claro, el mundo hispano y el anglosajón (en especial EEUU) no tienen nada que ver. Si vemos la forma en que un proyecto se financia allá y la relativa facilidad que existe, nos encontramos con que en España el panorama es muy diferente.

Una de las razones (sin entrar en temas culturales) es que las grandes compañías de Internet son de EEUU y el mercado interior es enorme. Además, son una referencia mundial... por tanto, no tienen que pensar desde el inicio en términos de internacionalización: NO LES HACE FALTA (aunque la crisis mundial cambia todo). Un claro ejemplo, sería HULU (aunque próximamente abrirán en Reino Unido pero no creo que sea un GRAN paso).

Mientras que en EEUU vemos proyectos que nacen y firman acuerdos de distribución con Daily Motion, MySpace, Bebo, etc fuera de sus fronteras no es lo normal... ¿Será que los productores de fuera no tocan la puerta de esas empresas? ¿O que esas empresas no abren las puertas a los de fuera? Seguramente con el tiempo sea algo normal y apoyen productos locales para poder tener contenido de calidad y adaptado a distintos públicos. Señores, no olviden antes de colgar su material en la red llamar a estas empresas y buscar algún tipo de acuerdo que les pueda reportar ingresos.

Recomiendo leer un artículo "viejo" de Wharton sobre las empresas de Internet y la internacionalización.

Para finalizar, quiero resaltar algunos items que he leído en un artículo de Tubefilter en referencia a un dossier de Futurescape (¿Alguien se anima y me regala una copia? la verdad que los 3 que ofrecen hacen la boca agua).

4 Pasos para el éxito de una Web Series (traducción libre y comentada):

• La publicidad (anunciantes) debe encajar con tu show y su comunidad (correlación entre lo que se anuncia y la serie. Imagina una serie para Veganos y anunciar KFC!)


• Involucra a la comunidad (que se sienta parte del proyecto y tu mejor aliado)


• Atrae gente a la comunidad con personajes carismáticos (por ejemplo, Dr. Horrible!)


• Haz a la comunidad participe en la creación del show (no sirve poner solo un enlace a Facebook, ¡para algo existen los Community Managers!)

y yo añadirá un punto más:

• Concibe el show como una marca total (piensa en el merchandising, videojuegos, alianzas comerciales, tours con los actores para que los fans los conozcan, etc, etc)

La clave es el término COMUNIDAD. No se trata de tener 25 mil visitas al día o 30 mil amigos en Facebook. Lo cual es bueno, pero no la meta. Se trata que cada miembro de la comunidad se convierta en un evangelizador de tu proyecto. Se encargue de traer más gente y hacer que el concepto original crezca. ¿Te imaginas que pasaría si George Lucas oyera de verdad a los fans de Stars Wars? Podría crear algo aún más grande, pero a él ya no le hace falta ni creo que tenga ganas jeje

Recuerda, la comunidad es clave y hay que saber oírla y hacerla participe. Es bueno creativamente, es bueno financieramente. Es simplemente lo que debes hacer.

Globalización y Web Series

El viernes hablaba con una amiga sobre el blog y me comentaba que le parecía un tema interesante pero que al no hablar inglés/francés (vamos, sólo español), no entendía absolutamente nada. Y ahí sale un tema interesante: Subtítulos.

Al hablar sobre las distintas web series hasta ahora no he mencionado en ninguna que incluyan subtítulos (NOOB incluye en Youtube algunos capítulos subtitulados en ingleś, pero no es una política activa). La razón parece sencilla, NO se enfocan a una audiencia global sino local. Están en Internet, utilizan Facebook y Twitter, son usuarios que suelen defender el que las series de las grandes cadenas estén disponibles en todos los países de forma simultanea, crean subtítulos para sus series de TV favoritas, etc PERO al crear su propio show se olvidan (¿falta de tiempo?, ¿presupuesto limitado?, ¿desinterés?) de crear una audiencia global y así seguir la línea argumental The Long Tail (que por cierto suele ser un libro de cabecera de muchos de estos productores de Internet...).

Sería interesante aprovechar ese conocimiento existente en este campo, por ejemplo: Youtube tiene tecnología para incorporar subtítulos -hablaré de algunas web series que la usan ;)-; y si utilizas tu propia web para crear comunidad añade un apartado dedicado a subtítulos donde se pueda descargar el archivo SRT y que la propia comunidad se encargue de las traducciones; etc.

Nos damos cuenta como cuesta romper esa dinámica de vernos el ombligo y hacer planteamientos realmente globales. ¿Cuándo veremos una sección en una comunidad como Solosubtítulos dedicada a los web shows? o mejor, una comunidad especializada en esta área. A nivel de costes es una oportunidad perfecta para los web studios el externalizar la creación de subtítulos a las comunidades de fans. Lo hacen rápido, no cobran y ayudan a fortalecer la marca... y si además el web studio es lo suficientemente inteligente/sensible para tener una política de comunicación abierta con estas comunidades el resultado puede ser más que positivo.


Web series: NOOB, S01E03. Versión en Francés con subtítulos en inglés.

Pero el problema de la Globalización no es solo de subtítulos. Empresas como Hulu o MySpace quieren limitar la emisión de web series a regiones geográficas (por razones de contratos, recuerdos de una era pre-Internet) lo cual es absurdo. Internet no debe tener fronteras. Es muy sencillo utilizar un proxy para saltar esas limitaciones, pero ¿Por qué debo hacerlo? ¿Por qué no aprovechan el interés global y buscan sacarle beneficio? Supongo que por no querer innovar en financiación y salirse de las normas establecidas hasta el momento.

Es curioso, la GLOBALIZACIÓN no es ni buena ni mala. Es un hecho. Debemos crear/aprender las nuevas reglas (por ejemplo, leamos a J. Rifkin) y lograr que nos beneficie a todos.

La financiación de una Web Series I

Nadie vive del aire ni de las ideas bonitas. Se necesitan EUROS, DOLARES o cualquier otra divisa que uds. aprecien. Cuando hablamos de proyectos en Internet, y más en el sector audiovisual, TODO es caro.

El problema para el productor-emprendedor-empresario es que su público objetivo se ha acostumbrado a productos de buena calidad en Internet que son gratuitos (no hablo de muchas de las tonterías que se ven Youtube). Me encantan las cosas gratis y la verdad que Google me ha mal acostumbrado. Pero si algo es gratuito, necesita conseguir ingresos de algún lado. Por ejemplo, banners de publicidad...

Y llegamos los usuarios y añadimos el Ad-Block y quitamos los molestos banners, ponemos el NoScript y bloqueamos el javascript y flash... tenemos el control de lo que vemos. Pero si no vemos publicidad, no hay ingresos y se acaba lo gratis. Esta claro que la culpa no es del usuario, que realiza ese movimiento ante el ABUSO al que intentan someterlos algunas webs y claro, "pagan justos por pecadores".

Luego, si un día nuestro sistema falla un momento o no se adapta al entorno (en Internet es muy dinámico), el visitante se olvida de la url y no vuelve... lo que hoy es un éxito mañana será olvidado... ¿Alguien recuerda a Altavista? ¿Netscape? ¿Audiogalaxy?

En una Web series el trabajo de realizar un show es complejo. Ya de por si, la explosión creativa que requieren es alta pero por ahora no entraremos en esa faceta. No, ahora solo quiero pensar en como lograr pagar un servidor, la web, el desarrollo de cada capítulo, ... y tener beneficios algún día.

Tenemos la opción de poner todo en Youtube, DailyMotion, Vimeo, etc que lo hacemos gratis y todos felices. PERO, ¿Qué pasa si lo hacemos y tenemos mucho éxito? Que al no haber negociado con estos portales el recibir beneficios de ese éxito, solo podremos decir que tenemos muchas visitas y amigos virtuales. Lo cual es divertido si tienes 14 años y la cámara HD de tu padre, pero un desastre si te planteabas un negocio.

Podemos apostar por nuestro propio servidor, pero los costes al tratarse de vídeo se disparan y si tenemos la buena/mala suerte de tener éxito el dolor de cabeza será de muchos ceros.

Pero la tecnología siempre nos abre puertas. Podemos apostar por una distribución basada en torrents y usar, por ejemplo, Miro. Aunque eso dependerá de nuestro target y si están dispuestos a unos minutos de espera o por sus venas ya corre la adictiva necesidad de la inmediatez.

Hoy en día hay multitud de CMS potentes (mejor si son open source) que nos pueden ayudar con el tema de realizar la web, eso hace que los costes bajen mucho. Sumamos los widgets de las herramientas sociales y todo listo. Aquí no creo que exista mayor problema... lo único es que quizás los diseños puedan ser mejores o peores pero eso es otra cosa.

Vamos a lo que nos interesa de verdad. DINERO. ¿Dónde se consigue? Esa es la pregunta que muchos productores de web series se hacen. Tienen buenos productos, innovadores, con un target definidos, miles de fans, etc PERO no logran conectar con las personas que tienen dinero. El sector de los web shows es muy reciente. Aún cuesta explicar a una empresa que su publicidad ahí funcionará mucho mejor que en la tele generalista (o la TDT). Que si apuesta por patrocinar la serie o realizar product placement la relación de su marca con el fan será mucho más estrecha. Que le permite crear diálogo. Etc.

Por suerte, hay gente que no espera un cambio desde arriba sino que sale a buscarlo. Así aparecen 2 propuestas similares en el fondo, aunque sin relación directa -por ahora- y una en EEUU y otra, aquí en España. Ambas intentarán sentar en un mismo espacio a los creativos y productores de las web series con los encargados de publicidad y marketing de distintas empresas y así explicarles el negocio y oportunidades. Como todo en la vida, se trata de diálogo y empatía.

La primera es The OnFronts. Conocí la misma de mano de Tilzy.tv. Cuentan con la ventaja de realizarla en Nueva York, con la fuerza y mística que tiene esa ciudad. Además, este sector está mucho más maduro de aquel lado del charco.

La segunda, es Brands and Videos y llegue a ella gracias a Gonzalo Martín. Es una iniciativa española, y la verdad emociona que exista ese grado de compromiso y visión en el sector. Recomiendo seguir su blog, donde van actualizando con todo lujo de detalles las alianzas y movimientos que realizan.

Ambas iniciativas creo que son el camino a seguir de aquí en adelante. Incluso, antes de conocer la iniciativa española, le planteaba a unos compañeros realizar algo así en Tenerife, dada la importancia que el audiovisual va tomando poco a poco en las islas y los proyectos que estamos planificando. Ahora, lo mejor será sumar fuerzas con ellos y que la red crezca.

Por tanto, el dinero debe venir de la iniciativa privada, de acuerdos de patrocinio, product placements, exclusiva de distribución de los estrenos, publicidad por banners, Licensing, etc, etc Si se innova en contenido, se debe innovar en financiación. Ir un paso más allá. Crear una estrategia de comunicación integral que incorpore todos los elementos, tanto del anunciante como del productor. Esas ideas serán desarrolladas en otro post.

Espero que dentro de poco, cuando lea una entrevista a un productor de Web Series no diga que su meta es vender la idea a la TV, ya que no consigue ingresos en un medio amateur como Internet. Ya verán, tiempo al tiempo. La tele como la conocemos es un dinosaurio y la TDT aporta poca cosa nueva comparado con lo que ofrece la Internet TV.

El presente/futuro es multiplataforma, global y de libre distribución. Se debe acabar con esa segmentación tan desfasada (pre-Internet) y que solo sirve para frenar la innovación y el avance de la industria.